Көпчүлүк компаниялар брендди жаңыртуу жөнүндө сөз кылганда, алар көбүнчө таңгактоо, өнүмдөрдүн сапаты жана жогорку сапаттагы сезимин чагылдыруу жөнүндө сүйлөшүшөт.Таңгактоо жаңыртуу брендди жаңылоонун негизги бөлүгү болуп калды.Көптөгөн компаниялар кантип жакшыраак таңгак жасоону, таңгактоо аркылуу продукцияны кантип популярдуу кылууну, ошондой эле дифференцияланган жана популярдуу продуктуларды кантип жасоону ойлонушууда.Андан ары, келгиле, төмөнкү үч пункттан түшүндүрүп көрөлү.
- Кайсы азыктарды таңгактоого көбүрөөк көңүл буруу керек
Практика көрсөткөндөй, буюмду коргоо, ташуу же колдонууну жеңилдетүү үчүнбү, үчүнчү тараптын материалдары менен таңгакталган бардык өнүмдөр таңгактарга көңүл бурушу керек.Жогорудагы факторлордон тышкары, тармакка косметика, териге кам көрүү каражаттары, тамак-аш, суусундуктар, сүт, соя соусу, уксус ж.б. сыяктуу массалык керектөө товарлары кирет. Массалык керектөө товарларын керектөөчүлөрдүн көбү негизинен чечим кабыл алуу жана кабылдоочу керектөөчүлөр.Терминалдык текчелерде (супермаркет текчелери, электрондук соода платформалары) азыктарды сатууга таңгактын таасири өтө маанилүү.
- Популярдуу таңгак
Жакшы жана популярдуу таңгак биринчиден потенциалдуу кардарлардын көңүлүн бура алат, экинчиден, бренддин уникалдуу сатуу чекитине жеткире алат, үчүнчүдөн, бренд маалыматынын деңгээли түшүнүктүү жана ал бренд эмне менен алектенерин жана ээ экенин дароо түшүндүрө алат.кандай айырма.
Көпчүлүк керектөөчү товарларды чыгарган компаниялар үчүн таңгак эң негизги жана маанилүү кардарлардын байланыш түйүнү болуп саналат.Таңгактоо - бул брендди сатуу куралы, ал ошондой эле бренддин сапатын чагылдырат, ошондой эле ишканалар көңүл бурушу керек болгон "өзүн-өзү медиа".
Көпчүлүк кардарлар чындыгында Coca-Cola курамы жана келип чыгышы сыяктуу продуктуну билишпейт, ал эми көпчүлүк кардарлар продуктуну анын таңгагы аркылуу билишет.Чынында, таңгак буюмдун ажырагыс бөлүгү болуп калды.
Ишкана таңгактоо менен алектенгенде, таңгактын өзүн өзүнчө карап көрө албайт, бир жагынан, стратегиялык көз караштан бренддин стратегиялык маалыматын чагылдыруу жөнүндө ойлонушу керек;экинчи жагынан, ишкананын таңгактоо жана башка иш-аракеттери аркылуу өз ара стратегиялык операция системасын кантип түзүү керек.Башка сөз менен айтканда: Doing пакеттөө бренд стратегиялык жайгаштыруу негизделиши керек, жана ал продукттарды жигердүү сатуу жөндөмдүүлүгүн жакшыртууга болот.
- Беш популярдуу таңгак түзүү үчүн кадамдар
3.1Дизайн үчүн глобалдык ой жүгүртүүнү түзүү
Таңгактоо жөнөкөй көрүнөт, бирок, чындыгында, бир жагынан бренд стратегиясы, бренддин позициясы, продукттун жайгашуусу, маркетинг стратегиясы, канал стратегиясы жана маркетинг стратегиясы менен тыгыз байланышта жана бренд стратегиясын ишке ашыруунун ачкычы болуп саналат;экинчи жагынан, таңгак чыгармачыл дизайн, өндүрүш жана өндүрүш технологиясын камтыйт.Операция процесси салыштырмалуу татаал.
Жалпы ой жүгүртүү түзүлгөндөн кийин, долбоордун жалпы кызыкчылыктарынан баштап, көйгөйгө глобалдык көз караштан карап, ойлонуңуз жана кардарлардын суроо-талаптарын жана керектөөчүлөрдүн муктаждыктарын түшүнүңүз, бири-биринин ортосундагы мамилени талдап, таразалап, маани-маңызын түшүнүңүз. маселе, жана маселени чечүү жөнүндө ойлонуп көр.Жалпы ишкананын жана бренд стратегиясынын көз карашынан алганда, биз ишканаларга бренд стратегиясынын, канал стратегиясынын жана терминалдык атаандаштык чөйрөнүн негизинде брендди дифференциациялоонун маанисин максималдуу көбөйтүүгө кантип жардам берүү жөнүндө ойлонушубуз керек.
Конкреттүү стратегияны ишке ашыруу жагынан глобалдык ой жүгүртүү жалпысынан локалдыкка, стратегиялык концепциядан креативдүү ишке ашырууга чейин ачкычты түшүнүүгө жардам берет жана жергиликтүү майда-чүйдөсүнө чейин кармалып калуудан сактайт.
3.2Дизайн үчүн текче ойлоп табуу
Текчелик ой жүгүртүүнүн маңызы буюмдун конкреттүү сатуу чөйрөсү жөнүндө ойлонуу болуп саналат.Бул текче чоң супермаркет текчеси, дүкөндүн текчеси же электрондук соода платформасындагы издөө натыйжаларынын барагы болушу мүмкүн.Текчелери жок таңгактоо жөнүндө ойлонуу жабык эшик артында жана реалдуулуктан тышкары иштөөгө окшош.Текчелик ой жүгүртүү бренддин мазмунун кантип уюштуруу жана бренд маалыматын конкреттүү сатуу сценарийлеринен кантип иштеп чыгуу жөнүндө ойлонуу болуп саналат.
Практика текче ой жүгүртүүдө үч негизги пункт бар экенин аныктады:
Биринчиси, конкреттүү терминалдын керектөө чөйрөсүн, кардар сатып алуу процессин, негизги атаандаш өнүмдөрдүн таңгагын түшүнүү жана керектөөчүлөрдүн керектөө жүрүм-турумунун өзгөчөлүктөрүн талдоо.
Экинчиси - көйгөйдү визуализациялоо, долбоорлоо процессинде бардык стандарттарды, чечим кабыл алуу факторлорун, стратегиялык концепцияларды жана идеяларды системалуу түрдө уюштуруу, визуализация куралдары аркылуу ар бир дизайн шилтемесин талдоо жана кайсы пункттарды чоңойтуп, бөлүп көрсөтүү керектигин билүү.
Үчүнчүсү - сатуу чөйрөсүн симуляциялоо.Чыныгы текчелерди имитациялоо жана негизги атаандаш өнүмдөрдү көрсөтүү менен, кардарлардын көз карашы боюнча кайсы маалымат баса белгиленбегенин анализдеңиз.Чыныгы текчелерди имитациялоо менен, бренддин негизги маалыматы натыйжалуу аныкталып, потенциалдуу кардарлардын эсинде сакталып калабы же жокпу, текшерүүгө болот.
3.3Дизайндын үч өлчөмдүү ой жүгүртүүсүн орнотуу
Үч өлчөмдүү ой жүгүртүүнүн маңызы – көп бурчтуу ой жүгүртүү аркылуу таңгактарды долбоорлоо жана таңгактын өзгөчөлүктөрүн чагылдыруу.Биз тийген продуктунун таңгагынын көбү маалыматты жеткирүү үчүн бир нече тарапка ээ, анын ичинде таңгактын бети, алдыңкы, арткы же капталдары, ошондой эле үстү жана ал тургай бурчтары да бар.Пакеттин формасы, материалдык тийүүсү жана визуалдык графикасы бренддин дифференцияланган баалуулугун түзгөн негизги элементтер болуп саналат.
3.4Толук изилдөө жана рынокту түшүнүү
Таңгактоо кеңседе эле ойлонулбашы керек, бирок биринчи катардагы рынокто бренд, продукт, канал жана керектөөчү мамилелерди байкап, ойлонуу жана бренд кайда болушу керек экенин жана ал потенциалдуу кардарларга кандай таасир эте аларын түшүнүү керек.Изилдөөсүз, сөз кылууга укугу жок, бул продукцияны таңгактоого да ылайыктуу.Ар кандай таңгак өз алдынча жок, бирок көптөгөн товарлар сыяктуу бир текчеде пайда болот.Бренд үчүн өзгөчөлөнгөн дифференцияланган элементтерди кантип табуу таңгак дизайнынын ачкычы болуп калды.Somewang кардарлар үчүн ар бир продукт долбоорлоо алдында терең изилдөө үчүн биринчи катардагы рынокко барат.
Конкреттүү дизайнды баштоодон мурун, долбоордун бардык стратегдери жана дизайнерлери терминалдын чыныгы атаандаштык чөйрөсүн түшүнүү үчүн рынокко чыгышы керек.
Эгерде дизайнер рыноктун алдыңкы сабына чыкпаса, жеке мурунку дизайн тажрыйбасына түшүп калуу оңой.Биринчи катардагы изилдөөлөр жана ачылыштар аркылуу гана дифференцияланган жана популярдуу таңгактарды түзүүгө болот.
3.5Бренд кабар иерархиясын аныктоо
Маалыматтын деңгээли канчалык так жана логика күчтүү болсо, ал потенциалдуу кардарларга бренддин маалыматын тез түшүнүүгө жана кардарларга бренддин негизги маалыматын бир караганда эстеп калууга жардам берет.Ар кандай продуктунун таңгагында төмөнкү элементтер бар, анын ичинде негизги бренддин түсү, бренддин логотиби, продукттун аталышы, категориянын аталышы, негизги сатуу чекити, продукциянын сүрөттөрү, ж.б. Потенциалдуу кардарлар бренд билдирүүсүн эстеп калышы үчүн, бизнес адегенде ошол мазмунду категорияга бөлүшү керек.
Продукт таңгактоо маалымат үч категорияга бөлүнөт.Маалыматтын биринчи катмары: продуктунун аталышы, продукт категориясы жөнүндө маалымат, функция маалыматы, спецификациянын мазмуну;маалыматтын экинчи катмары: бренд маалыматы, анын ичинде бренддин негизги наркы, бренддин ишеним сертификаты ж.б.;маалыматтын үчүнчү катмары: негизги ишкана маалымат, ингредиенттер тизмеси, колдонуу боюнча нускамалар .
Эки өзөк бар, бири негизги коммуникация мазмуну, анын ичинде бренддин негизги баалуулугу, товардын дифференциациясынын сатуу пункттары жана бренддин негизги ишеним сертификаты, ал эми экинчиси - визуалдык байланыштын өзөгү, дизайн аркылуу брендге кантип эң ылайыктуу.
Таңгактоо креативдүү стратегиясы бул жөн гана түстөрдү жана көчүрмөнүн бир бөлүгүн көрсөтүү эмес, таңгак дизайны аркылуу терминалдагы продукциянын атаандаштыкка жөндөмдүүлүгүн кантип жогорулатуу жөнүндө ойлонуу.Анын ичинде таңгактын жалпы визуалдык тону, негизги визуалдык элементтер, катар, негизги жана кошумча өлчөмдөр, шрифт сезүү ж.б. сыяктуу көмөкчү визуалдык элементтер, таңгак материалынын түзүлүшү, өлчөмү ж.
Бренддин, категориянын, бренддин негизги наркынын, бренд ишеним сертификатынын, продукттун аталышынын, бренддин негизги түсүнүн негизинде, негизги бренд маалыматын системалуу түрдө уюштурат.
Жыйынтык чыгаруу
Көпчүлүк компаниялар үчүн таңгактарды жаңыртуу эң негизги жана кеңири таралган жаңылоо болуп саналат, бирок көптөгөн компаниялар аны кооз жана класстык кылуу үчүн бир эле учурда жаңыртышат.Жакшы таңгак түзүү үчүн, алгач жогоруда айтылган бир нече негизги кадамдарды аткарышыңыз керек.Системанын көз карашынан жана стратегиянын бийиктигинен таңгактарды бренддин эң уникалдуу баалуулугун кантип жайылтуу жөнүндө ойлонуу менен гана терминалдагы продукцияны сатуу күчүн жакшыртууга болот.
Somewang кардарларга косметикалык таңгактарды өндүрүү боюнча кызматтарды көрсөтүүгө багытталган.
Somewang таңгактоону жеңилдетет!
Продукция боюнча көбүрөөк маалыматinquiry@somewang.com
Посттун убактысы: 18-август-2022